Möller & McGuire: Corporate Identity für eine Zahnarztpraxis

Aufgabe

Möller & McGuire ist eine Zahnarztpraxis in Köln mit Geschichte, gegründet 1974 und heute in dritter Generation geführt. Anders als bei den meisten Praxisübergaben stand kein kompletter Tapetenwechsel auf dem Plan, sondern das Gegenteil: die alte Hippy-Tapete wurde wieder freigelegt statt überpinselt. Die Geschichte der Praxis sollte mit Stolz getragen werden, erkennbar für Familien, die schon über mehrere Generationen kommen. Unsere Aufgabe lautete, eine Identität zu entwickeln, die das lange Bestehen der Praxis hervorhebt, ohne angestaubt zu wirken.

Konzept & Referenzen

Statt 1974 als Gründungsjahr hinter uns zu lassen, greifen wir das Jahr und seine Ära im Design auf: runde, substanzielle Buchstabenformen, satte Farbflächen, Muster mit Raumwirkung. Peace & Love trifft auf Klinik und Moderne. Wie passt das zusammen?

Dabei lassen wir uns von drei Referenzen inspirieren. Verner Panton liefert die Emotionalität: organische Formen, Wallpaper-Muster, satte Farben ohne Scheu. Saul Bass liefert die Idee dahinter: reduzierte Silhouette, klare Flächenkomposition, das Monogramm als Protagonist, der spielerisch auf die Themen des Praxisalltags reagiert. Der Swiss International Style bringt die klinische Präzision: strenges Raster, sachliche Typografie-Hierarchie, die verhindert, dass die 70er-Palette ins Dekorative abgleitet. Peace & Love trifft klinische Präzision.

Erscheinungsbild

Das Herzstück ist ein doppeltes „mm" Monogramm, die Initialen der Gründungsnamen, das zugleich wie ein Zahnbogen wirkt. Daraus entsteht ein ganzes Logo-System: ein eigenständiges Monogramm für Social Media und Favicon, ein Schriftzug für den Briefkopf, ein Gesamtlogo fürs Plakat, immer klar erkennbar als dieselbe Marke.

Das Monogramm ist dabei kein passives Symbol, es reagiert auf seinen Kontext, ob Zahnseide oder Zähneputzen. So wird aus dem Logo eine Serie mit endloser Varianz:

Die Farbpalette aus Dunkelbraun, Senfgelb, Altrosa und Petrolblau ist in der Dentalbranche bewusst ein Ausreißer, während der Wettbewerb meist in Weiß und Blau kommuniziert. So differenziert sich die Praxis über Farbe und Emotionalität.

Content-Strategie

Social Media wird von Anfang an als wichtiger Kanal zur Patienten- und Mitarbeitergewinnung mitgedacht. Das Publikum erreicht man aber nicht mit klinischer Sprache und Professionalität. Humor auf Augenhöhe ist das, was Menschen zum Folgen bewegt.

Einzelne Posts erklären jeweils ein zahnärztliches Thema: Die Kommunikation borgt ihre Metaphorik aus der Musik. Zähneputzen klingt wie Musik, am besten im Rhythmus. Zahnseide für den guten Vibe. Karies ist der falsche Song in der Playlist, der den Vibe zerstört. Diese Stimme demonstriert keine medizinische Autorität, sie spricht mit Patienten wie mit Freunden, entspannt und mit Humor.

Motion Design

Das Logo-System wurde zusätzlich als kurze Motion-Grafik für Social Media umgesetzt. Ein animierter Slider bewegt sich durchs Bild, und mit jeder Position wechselt das Logo, vom Social Icon über die Wordmark bis zum vollständigen Logo. So wird auf einen Blick klar, dass hinter den drei Formaten ein einziges System steckt, nicht drei zufällige Varianten.

Ergebnis

Eine Praxis, die das Gegenteil vom Branchenstandard macht und heraussticht, weil sie ihre Identität zeigt. Möller & McGuire sendet kein Signal von Anpassung, sondern eines von Charakter, Geschichte und Haltung. Die dritte Generation steht auf einem Fundament von 50 Jahren Vertrauen und ist stolz darauf. Das Erscheinungsbild macht dieses Fundament sichtbar, statt es zu verstecken.

Möller & McGuire ist ein fiktives Projekt, das im Rahmen einer Brand Exploration entstanden ist und verfremdet wurde.