KFO im Sophienhof: Eine Marke aus der Vogelperspektive

Aufgabe

Der Sophienhof gehört zu den ältesten Höfen im Ort, ein historisches Gebäude mit viel Geschichte, eine echte Institution im Dorf. Eine Familie hat den Hof übernommen, um ihn als gemeinsamen Ort für mehrere ihrer Unternehmungen zu entwickeln. Den Anfang macht eine kieferorthopädische Praxis: die KFO im Sophienhof. Unser Briefing war eindeutig: Der Ort steht im Vordergrund, nicht die Praxis und nicht die Leistungen. Die Zugehörigkeit zur Geschichte des Hofes sollte in der Identität spürbar bleiben. Der Hof soll als Ort etabliert werden, wo Menschen zusammenkommen.

Konzept

„Vier-Kant-Hof": wenn wir uns das Wort genauer anschauen, sehen wir schon eine Symbolsprache. Deshalb haben wir uns das Ganze einmal aus der Vogelperspektive angeschaut.

Der Standort und die tiefe Verbindung zum Hof selbst sollten auch im Logo ausgestrahlt werden, also warum nicht den Hof selbst nutzen? Wir haben die Form des Hofes nachgezeichnet und die Neigung aus der Karte gegen Norden mit in das Design aufgenommen. So erhält das Logo eine vielschichtige Tiefe, die die Historie ehrt, den Standort hervorhebt und die Wiedererkennbarkeit stärkt.

Erscheinungsbild

Primärfarbe ist ein kräftiges Ziegelrot, eine direkte Referenz auf das Backstein-Mauerwerk des Hofes und als Signalfarbe in der Kieferorthopädie ein echtes Differenzierungsmerkmal. Aus dem Logo-Mark in Wiederholung entsteht ein Pattern, das Flächen belebt, ohne zu dominieren, vom Merchandise über den digitalen Raum bis zum Außenauftritt. Die Typografie stellt das seriöse „KFO im" bewusst unter das selbstbewusste „Sophienhof": Der Eigenname des Ortes trägt die Identität, die Leistungsbezeichnung ordnet sich unter.

Großflächig als Bauplane zeigt das System seine Stärke, bei der Foto-Integration überlagert das Pattern Aufnahmen des Hofes selbst, und auf der Tasche entfaltet es seine dekorativste Form:

Motion Design

Das Konzept wurde als Motion-Grafik umgesetzt, um den Standort zu veranschaulichen. Auf sattem Rot zieht sich eine einzige weiße Linie durchs Bild, die Hauptstraße des Dorfes, die am Sophienhof vorbeiführt. Hier entfaltet das kartografische Konzept seine stärkste Form. Genau an der Stelle, wo der Hof liegt, sitzt das Logo-Mark auf der Linie, präzise positioniert wie ein Pin auf einer Karte. Darunter tippt sich die genaue Adresse ein, niemand kann den Hof verfehlen.

Ergebnis

Eine Marke, die ihren Ursprung nicht versteckt, sondern hervorhebt: Das Logo ist buchstäblich ein Luftbild des Hofes, eine Verbindung zwischen Ort und Zeichen, die erklärt werden kann, aber auch ohne Erklärung funktioniert. Wer schon vorher mit der Marke in Kontakt gekommen ist, ob auf Print, Social Media oder im Web, erkennt den Hof sofort wieder, wenn er oder sie davorsteht. Das Logo hat dann bereits einen Platz im Kopf, noch bevor der erste Termin stattgefunden hat. Für die Familie bedeutet das eine Marke, die mit jeder weiteren Unternehmung auf dem Hof an Bedeutung gewinnt.

KFO im Sophienhof ist ein fiktives Projekt, das im Rahmen einer Brand Exploration entstanden ist und verfremdet wurde.